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改革开放40周年主题报道观察(五) 新玩法让改革开放报道“潮”

2018-12-21 13:52

  在改革开放40年这样重要的历史节点上,主流媒体卯足全力,从年初开始,便陆续推出了一批时间跨度长、内容形态丰富的策划报道,多维度展现全国各地的发展巨变。

  这一年改革开放报道中有哪些有新意有创意的报道玩法?透过本期传媒津津道的案例分享,我们不妨一起来回顾一番。

  由人民日报新媒体中心发起的致敬改革开放40周年线下快闪店——“时光博物馆”10月下旬正式开馆。

  时光博物馆通过快闪店的形式把记忆实体化、数据化,先后在北京三里屯、国家博物馆、上海、深圳开馆,场面十分火爆。

  事实上,在“时光博物馆”推出的前夕,人民日报便开始密集预热,如H5《为了遇见你 这座博物馆等了40年》,让用户在漫画H5中,选择不同物品生成不同年代的“穿越图”,定制专属时光;开馆后,又配发了多个新媒体产品,我国冷链物流行业快速发展期需突破四方面瓶!如推出MV《时光会记得》;H5《打开一份40年记忆的共享文件》、《看,这就是当年的我》等,让时光博物馆不仅仅只是一个博物馆,而是成为了一个全民关注的爆款IP。

  (《为了遇见你 这座博物馆等了40年》、《打开一份40年记忆的共享文件》、《时光会记得》相关截图)

  通过一系列产品的相互配合,“时光博物馆”成为了全民爆款,而以快闪形式将普通人40年的记忆落到实处,也是主流媒体线下活动的一种新尝试。浙江新闻客户端早于人民日报,在9月29日便推出了四十年时光快闪店,最大程度上还原了改革开放四十年的历史印记,成为国庆假期众多浙江人打卡的新时尚地标。

  时间是最客观的见证者,当时间长河伴着改革开放而来,40年的岁月也静静浓缩在了庞大的数据库里。借助自身或是他人沉淀的数据,主流媒体通过一系列融媒体产品,将40年的变迁呈现在读者面前。

  比如,新华社参与了国家博物馆推出的“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”,除了设置线下展区,新华网还推出H5,通过岁月罗盘来展现改革开放40年来重大事件及新华社经典报道的图文及视频内容。

  此外,新华社将自己的创意与其他平台的数据结合,也推出了不少有创意的报道,如联合网易云音乐和人工智能团队运用人脸识别技术,将面部识别与年代金曲进行组合创新,推出了人脸识别互动产品,用户可以根据人脸识别匹配分析歌曲并自动播放,富有乐趣;再如与百度合作推出的互动H5产品,通过邀请用户选择改革开放40年来心目中的新事物,来自动为用户生成其专属词云。

  (《扫描人脸生成你的时代金曲》《改革开放40年,我们一起说说“新”》相关截图)

  除了策划报道,主流媒体也将视角渗透到生活中的一点一滴,地铁上、LED路牌……在细微处让普通人感受到中国发生的巨变。

  人民网、人民日报全国党媒平台和哈啰出行,就联合推出了征集活动《改革印记》,在城市中的哈罗单车上,可以看到“致敬40年 改革在路上”的字样,显眼又醒目;人民日报新媒体中心则联合广州地铁,在广州地铁五号线首发“中国有我”改革开放40周年主题列车,并用AR技术展示了改革开放40年的成就和那些温暖人心的祝福语。

  (哈啰单车“致敬40年 改革在路上”、d88尊龙“中国有我”改革开放40周年主题列车相关截图)

  新快报社则联合广州公交集团举办“友爱℃,时光穿梭”公交体验活动,将已经退役的旧式公交车“穿梭”到市民眼前,供市民乘车体验。

  新华社还推出AR产品《天地工程》,以虚拟的火箭为载体,让用户感受到改革开放给中国带来的进步。新华社客户端的用户在任意平面上扫描,都可以看到火箭在你面前发射的全过程,动态效果逼真,用户还可以自己来选择火箭机身上和改革开放相关的文字。AR技术看似不新奇,但用在这里,却给人焕然一新的感觉。d88.com河南郑州市游乐设备制造业规范管理提升质量纪实

  2017年短视频市场迎来爆发性增长,短视频行业也开始向内容多元化发展。2018年,抖音、快手等短视频平台愈发火爆,主流媒体也纷纷进场跑马圈地,通过有趣好玩的互动,来争夺用户的心。

  中国网和快手合作推出征集活动“美好40年”,鼓励快手用户结合自身的特色,用短视频记录生活中的美好变化;河南手机报则联袂抖音推出了“改革开放四十年,家乡变化抖一抖”特别报道,几千个“抖友”上传原创短视频“抖”出家乡美;央视网、央广网等媒体联合火山小视频发起“行家故事40年”征集,让用户通过短视频分享新兴行业故事,记录自己亲身感受到的改革变化和美好生活。

  (《美好40年》《改革开放四十年,家乡变化抖一抖》《行家故事40年》相关截图)

  除了短视频平台,同样聚集流量的微博、在线答题平台等也成为了主流媒体改革开放报道的宣传阵地。如中国日报在微博和抖音上同步推出“文化名人手语致敬改革开放40周年”短视频栏目,邀请文化艺术界名人通过简短语言和手语手势,表达对祖国改革开放40周年的祝福;央视新闻在微博推出“晒晒我家的全家福”互动征集;央视财经与在线答题平台合作推出了央视财经“厉害了我的国”答题专场,吸引超过1500万人次的网友参与,用户在答题的同时,感知40年来生活变化。

  (《文化名人手语致敬改革开放40周年》、《晒晒我家的全家福》、《厉害了我的国》直播答题相关截图)

  在重大主题报道中,为了吸引用户的关注和参与,不少主流媒体都会推出征集活动,让用户可以参与到报道中来,成为报道的一部分。今年,对于改革开放40年的报道,不少主流媒体也是这么做的,征集怀旧老物件、难忘的故事等,各类活动层出不穷。

  但在改革开放40周年的策划报道中,我们发现有的征集活动已不再仅仅停留在让用户贡献素材,而是形成了报道角色的转换,并且通过简化制作流程,让用户可以更容易参与进来,成为报道的核心作者。

  例如新华社客户端联合来画视频、视觉中国等多家机构和媒体,共同举办“一起来画——庆祝改革开放40周年动画短视频大赛”,为了鼓励更多人参与其中,来画还针对大赛主题,设计并上线了一批“改革开放”系列模板,为参赛用户提供创意灵感,也降低了视频制作的技术门槛和时间成本;新华社和动图宇宙推出的另一个活动“全民拍动图——为改革开放打Call”则为用户提供了自拍素材,让用户可以自行制做为改革开放打call的表情包;澎湃新闻推出的“40年家国协奏曲”微视频征集,同样从用户角度出发,为用户创造了一条“记忆之路”,用户可以直接在澎湃新闻的模板中添加内容,轻松创作。

  改革开放40年来的中国的发展变化,老百姓是最有发言权的。通过这样模板化的产品,降低内容生产门槛,让用户直接参与到报道策划中来,无疑赋予了改革开放40周年报道更多的活力和感染力。